《國家寶藏》引發(fā)思考

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2018-1-3 青野豐隆

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《國家寶藏》是中央電視臺在2017年第四季度重磅推出的一檔大型文博探索節(jié)目。央視與故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館九大國家級重點博物館合作，立足于中華文化寶庫資源，通過對一件件文物的梳理與總結(jié)，演繹文物背后的故事與歷史。

2017年12月3日晚19:30，大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》登陸央視綜藝頻道(CCTV-3)。首期節(jié)目中，故宮博物院攜“中華第一古物”石鼓、王希孟《千里江山圖》卷以及有著“瓷母”之稱的各種釉彩大瓶三件國寶震撼亮相。

著名演員王凱、李晨、梁家輝則將作為“國寶守護人”與其他素人守護者一起，現(xiàn)場共同演繹國家寶藏背后的“前世傳奇”和“今生故事”。

博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。每一件文物，都是一個記載民族血脈的基因密碼；每一座博物館，都是一座守護中華文明的基因?qū)殠?。每一種文明都延續(xù)著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創(chuàng)新。

《國家寶藏》從博物館“文物”入手破題文化綜藝，用鏡頭語言帶領觀眾走進博物館，力圖對每一件文物的前世今生進行梳理與總結(jié)，與觀眾在一眼萬年中，感悟傳統(tǒng)文化的深厚與自豪。

在節(jié)目中，故宮博物院聯(lián)合8大國家級重點博物館以《國家寶藏》為題舉辦一次盛大的特展——每個博物館只選出一件寶藏入主特展。

每集一家博物館，每個博物館推薦3件鎮(zhèn)館之寶，交予民眾甄選。 每件寶藏都擁有自己的明星“國寶守護人”，他們將傾情講述“大國重器”們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。

隨著9大博物館的大門被一一推開，27件“國寶”的傳奇也將被一一揭曉。27位“國寶守護人”，多個傳奇故事，透過節(jié)目的這些核心元素能夠看出《國家寶藏》嘗試在文物與人之間建立聯(lián)結(jié)，拉近當代人與歷史文物的距離。通過這些電視呈現(xiàn)的手段讓“國寶”文物“活起來”，不僅是一件陳列品，而是能夠讓觀眾感受到“生命”的文化傳奇。

《國家寶藏》引發(fā)冷思考 陜西文物文創(chuàng)亟待開掘

作者：雷縣鴻

　? 近日來，《國家寶藏》欄目正在央視熱播，吸引了廣大觀眾的熱切關注，特別是故宮博物院的文創(chuàng)已成為國內(nèi)文物文創(chuàng)第一品牌，使得文物文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)品日益成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的熱點話題。記者在采訪中了解到，西安市乃至陜西省的文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還有很大的空間，與浙江等省份相比還有較大的距離。如何讓靜靜擺放的文物煥發(fā)出更大的文化光彩，是當下雙創(chuàng)大環(huán)境下需要發(fā)力的方向，也是廣大業(yè)內(nèi)人士正在致力的事情。

在陜西，各大博物館展陳出來的諸多珍貴文物，每天都吸引了無數(shù)市民和游客進館參觀，而充滿奇思妙想的文物文創(chuàng)產(chǎn)品也成為大家旅游觀光時消費購物的首選。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，文物文創(chuàng)人才缺乏，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，產(chǎn)品營銷渠道不暢，資金匱乏等等，都制約著文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，西安市乃至陜西省文物資源無比豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，應有針對性地進行著名文物的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，打造具有西安或者陜西獨特的文物文創(chuàng)品牌，讓珍貴的文物所蘊含的歷史文化真正走進廣大普通市民群眾的生活當中。

　一檔熱播節(jié)目引發(fā)“話題”

　　 近期，在央視播出的《國家寶藏》節(jié)目，引發(fā)了廣大觀眾的收視熱潮，一個個珍貴文物所蘊含的歷史文化和故事，讓觀眾深刻感受到我國歷史文化的悠久和深厚，這也進一步引發(fā)了人們對文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的高度關注。

　　 西安著名的文創(chuàng)設計師賀冰凇認為，該節(jié)目在深入淺出的講解中，極大地提升國人的文化自信?！翱戳斯?jié)目之后，大家會發(fā)現(xiàn)，原來這些寶貴的文物身上，還有那么豐富多彩的歷史和文化故事，嚴肅科普與輕松娛樂的度把握得非常精準到位，寓教于樂。詮釋藝術之美與歷史知識點結(jié)合得很好，讓人能興趣滿滿地看下去，很接地氣，是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。看了節(jié)目，也讓人覺得，這些珍貴的文物，很多都可以成為文創(chuàng)的好題材，只要認真地挖掘梳理文物背后的歷史和文化，還是有很多的創(chuàng)意可以去開發(fā)?！?/span>

　金牌博物館兒童教育推廣人蛋蛋哥哥表示：“《國家寶藏》的熱播，是件讓人欣喜的事情。這樣接地氣，有內(nèi)容的節(jié)目應該更多一些?？梢哉f，作為一個嘗試和創(chuàng)新，它的標志性意義已經(jīng)確定了。反觀我們省內(nèi)的一些博物館，展覽還停留在‘曬寶’層面，大多數(shù)博物館甚至連展品標簽都是‘惜字如金’，只是寫個年代和器物名，游客看了也看不明白。而在南方一些博物館里，一個展覽出來，配套的動畫片，附帶的延伸閱讀，精心制作的電子導覽等等，想盡一切辦法讓你獲得更多的文物文化歷史信息，大家看懂了，才會喜歡，喜歡了，才會愛屋及烏去購買文創(chuàng)產(chǎn)品，我覺得這才是文物文創(chuàng)最起碼的一個邏輯。”

　　陜西文創(chuàng)業(yè)還有較大提升空間

　　記者在采訪中了解到，與浙江等文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)做得好的省份相比，西安乃至陜西的文物文創(chuàng)產(chǎn)品還有很大提升空間。

???陜西省動漫游戲行業(yè)協(xié)會動漫專業(yè)委員會負責人韓寒告訴記者，省內(nèi)目前已陸續(xù)出現(xiàn)了圍繞兵馬俑、唐仕女、秦腔藝術為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品十余款，但是與國內(nèi)發(fā)達省份的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比較，無論在品牌影響力還是市場經(jīng)濟效益都相差甚多，特別是在文物文創(chuàng)方面，還有很大的空間去開發(fā)。“在成熟的國家和地區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)往往是整個行業(yè)內(nèi)多個企業(yè)互相合作攜手成長。西安文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，很多文創(chuàng)企業(yè)都是從動畫游戲公司轉(zhuǎn)變而來，以前均未從事過文創(chuàng)行業(yè)，在產(chǎn)品造型、生產(chǎn)、銷售、宣發(fā)等方面都還不成熟。在產(chǎn)品的開發(fā)上，成都寬窄巷子環(huán)境整潔，店鋪銷售產(chǎn)品也多以當?shù)孛袼滋厣珵橹?，即便銷售價格普遍較高，游客依然是買買買，形成鮮明對比?！?/strong>

　　賀冰凇表示：“文物文創(chuàng)產(chǎn)品是對文化元素的深度提煉，要區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品，極其考驗設計師的能力。但目前西安包括整個陜西的文創(chuàng)產(chǎn)品大多還只停留在表面，不管是文化提煉還是故事還原，通常是沒有經(jīng)過再加工的直接應用，生硬而刻意，粗糙沒有設計的靈魂，忽略了消費者的實用性問題等。”

　蛋蛋哥哥認為，“博物館文創(chuàng)是一個系統(tǒng)工程，文物研究與文化發(fā)掘，視覺轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新設計，建模生產(chǎn)與產(chǎn)品把控，銷售推廣與營銷策劃，每個環(huán)節(jié)都很重要，需要專業(yè)人才參與進來。博物館有專業(yè)的研究人員，也有專業(yè)的講解員，他們對文物的研究很有造詣，對文物知識非常熟悉，但卻不一定具備文創(chuàng)的能力，讓文物修復專家或者讓講解員來做文創(chuàng)，難度可想而知?！?/span>

　　重在挖掘文物背后的故事

　　韓寒、蛋蛋哥哥等專業(yè)人士表示，《國家寶藏》給文物文創(chuàng)提出了很好的啟示，那就是在文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，要注重挖掘文物背后的歷史和文化，講好文物背后的故事，才能更好地傳播西安聲音，講好陜西故事，讓文物不再只是靜靜地展陳在博物館里，被動地接受游客的觀瞻。

　　韓寒表示，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族自強不息的精神追求和歷久彌新的精神財富，陜西作為中國的文化大省，所擁有的底蘊非常深厚，特別是豐富的文物資源，更是得天獨厚的寶貴文化財富。韓寒建議西安乃至陜西省在文物文創(chuàng)上首先要完善設計、制作、銷售、宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引不同行業(yè)領域的專業(yè)人才投身到文物文創(chuàng)中來，通過持續(xù)不斷的努力，形成一個良性發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。“文創(chuàng)里面的‘創(chuàng)’字即代表了創(chuàng)意，也代表了風險，文化創(chuàng)意是一個見效周期長需要廣泛培育的行業(yè)，不僅需要規(guī)模大的企業(yè)，也需要扶持小微文創(chuàng)企業(yè)加入進來，在此過程中進行比拼和優(yōu)勝劣汰，在良性競爭中推動西安和陜西文物文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/span>

賀冰凇認為，單靠文物管理研究行業(yè)來推動文物文創(chuàng)，力量還是不夠，應該多吸引設計、文化學者、銷售等專業(yè)人員參與交流與溝通，真正了解市場對文物文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，同時引進先進的文創(chuàng)開發(fā)理念，多方發(fā)力共同推動文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等。

　　蛋蛋哥哥表示：“沒有文化的植入與傳遞，文物文創(chuàng)就是海市蜃樓，我們有故事，可是不會講故事，我們有歷史，可是我們不會講歷史。文物文創(chuàng)之所以落后，主要是在復活博物館、講好故事上的短板造成的。博物館文創(chuàng)的本質(zhì)絕對不是一般意義上的‘產(chǎn)品’，購買文創(chuàng)的人首先購買的是‘文化認同’，喜歡兵馬俑人家才會購買基于兵馬俑進行的文創(chuàng)，故宮博物館的經(jīng)驗表明，在文物文創(chuàng)上需要‘研究+創(chuàng)意+營銷’，沒有專家們基礎研究與文化發(fā)掘，文創(chuàng)設計就是無源之水、無本之木，沒有好的推廣營銷與舒適的購物體驗與快捷的支付手段，再好的產(chǎn)品也會輸在最后一公里?！?/span>

　蛋蛋哥哥認為，陜西的文創(chuàng)從開發(fā)的方向需要有自己的系統(tǒng)性的統(tǒng)籌，在文創(chuàng)開發(fā)的方向上，可以集中在史前遺址+黃帝文化為群組的“中華民族精神家園”系列;以大小雁塔，大明宮及華清池等群組的“盛唐文化”系列等?！巴瑫r不要忽略了‘文宣’的重要性，好的文案宣傳與推廣本身就是一種文化價值的實現(xiàn)和傳遞，陜西的文創(chuàng)不僅要重視‘文化’與‘創(chuàng)意’還要有‘有趣時尚的宣傳’”。

　　在剛剛過去的2017年，西安市文物局與浙江省創(chuàng)意設計協(xié)會和西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會簽約了戰(zhàn)略合作協(xié)議，西安博物院和西安文化科技創(chuàng)業(yè)城公司簽約了戰(zhàn)略合作協(xié)議。至此，西安的文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進入了新的發(fā)展機遇期。