亞馬遜狂發(fā)11款硬件背后 暴露更大野心！

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2018-9-30 青野云麓

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在剛剛過去的中秋節(jié)前，當(dāng)中國老百姓沉浸在假期來臨的興奮中時(shí)，亞馬遜在美國開了一場(chǎng)幾乎被國內(nèi)科技圈忽視的發(fā)布會(huì)，推出11款智能硬件產(chǎn)品，野心極大……（Via：寓揚(yáng)）

亞馬遜這11款新品，包括4款Echo系列產(chǎn)品、5款配件產(chǎn)品以及2款智能家居產(chǎn)品。并且！這些產(chǎn)品不是生態(tài)鏈產(chǎn)品，而是全部自己干！亞馬遜是真要All in這些領(lǐng)域，還是打個(gè)樣？

在這四款新品智能音箱中，新的Echo Dot和Echo Plus、Echo Show分別是上一代產(chǎn)品的升級(jí)；而Echo Auto則是亞馬遜針對(duì)車載場(chǎng)景推出的一款全新智能音箱。

5款配件分別為支持Echo的鐘表、使傳統(tǒng)設(shè)備智能化的Echo Input、搭配Echo產(chǎn)品使用的重低音藍(lán)牙音箱Echo Sub，以及兩款獲取高保真立體聲系統(tǒng)的音頻組件Echo Link、Echo Link Amp。

此外，亞馬遜還發(fā)布了AmazonBasics微波爐、Echo智能插座兩款智能家居產(chǎn)品。

由去年的三款智能音箱到今年全場(chǎng)景布局的11款智能硬件，亞馬遜Alexa的觸角正在蔓延至生活的各個(gè)領(lǐng)域。

除了硬件，亞馬遜也對(duì)Alexa語音助手進(jìn)行了大幅升級(jí)，更新了20+新功能，來強(qiáng)化在智能家居、娛樂體驗(yàn)、生活服務(wù)等方面的功能。

此外，亞馬遜還發(fā)布了一個(gè)鮮有人關(guān)注的硬件開發(fā)套件Alexa Connect Kit（ACK），來進(jìn)一步擴(kuò)大智能家居生態(tài)，推動(dòng)“Alexa Everywhere”的構(gòu)想！

在谷歌今年瘋狂進(jìn)軍智能音箱并呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)之下，顯然亞馬遜也倍感壓力。通過本次11款新品以及20+Alexa新功能的發(fā)布，亞馬遜的打法與套路已愈發(fā)清晰的呈現(xiàn)在我們面前。

一、從單點(diǎn)突圍到進(jìn)軍生活全場(chǎng)景

去年9月底，亞馬遜發(fā)布了3款智能音箱，分別是第二代標(biāo)準(zhǔn)版Echo、主打音質(zhì)和家庭控制中心的Echo Plus，以及一款帶屏的Echo Spot。

與去年不同的是，今年亞馬遜在發(fā)布產(chǎn)品上開啟“暴走模式”，在短短一個(gè)小時(shí)里發(fā)布了11款智能硬件產(chǎn)品，除了4款Echo系列智能音箱產(chǎn)品外，還有5款配件產(chǎn)品以及2款智能家居產(chǎn)品。

通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，去年亞馬遜無論是推廉價(jià)版的Echo Dot、高配版的Echo Plus，還是帶屏版的Echo Spot/Echo Show，都聚焦在智能音箱這一個(gè)品類上，通過不同定位和價(jià)格區(qū)間的覆蓋來快速搶占市場(chǎng)，推進(jìn)智能音箱的普及。

隨著智能音箱在全球市場(chǎng)快速拓展，據(jù)智東西推算，亞馬遜智能音箱在2018年初銷量就突破3000萬臺(tái)。隨著智能音箱基數(shù)的擴(kuò)大， 亞馬遜開始全面發(fā)力Alexa在各個(gè)場(chǎng)景的擴(kuò)散，企圖構(gòu)建一個(gè)以Alexa為核心的生態(tài)帝國！

具體而言，透過今年發(fā)布的這11款產(chǎn)品，我們可以看到亞馬遜的幾個(gè)新動(dòng)向與變化：

1、重視帶屏智能音箱，強(qiáng)化Echo Plus和Echo Show的家庭核心地位。盡管對(duì)于帶屏智能音箱Echo Show是否是一款成功產(chǎn)品，業(yè)界尚存爭(zhēng)議。但亞馬遜此次推出新一代Echo Show，無疑是對(duì)這一方向的認(rèn)可。新的Echo Show屏幕升級(jí)為10英寸高清顯示屏，音質(zhì)也有所提升。

Ech亞馬遜還賦予Echo Plus和Echo Show更多智能家居的使命。首先它們內(nèi)置智能家居控制中心（smart-home hub），并可以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)智能家居設(shè)備；其次，支持離線語音控制智能家居；此外，新的Echo Plus種還內(nèi)置了溫度傳感器，當(dāng)室內(nèi)達(dá)到你預(yù)先設(shè)定的溫度時(shí)，就會(huì)主動(dòng)打開空調(diào)/風(fēng)扇。

2、搶占車載入口，首次進(jìn)軍車載智能設(shè)備。與以往不同的是，在搶占家居入口外，亞馬遜也首次推出車載設(shè)備Echo Auto，開始搶占汽車這個(gè)大入口。Echo Auto通過與手機(jī)藍(lán)牙連接來獲取Alexa的在線服務(wù)，比如聽音樂、地圖導(dǎo)航等。

3、推Echo Input，將藍(lán)牙設(shè)備智能化。為了使現(xiàn)有的藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品智能化，亞馬遜此次還推出了Echo Input，它非常小巧，配有一個(gè)四麥克風(fēng)陣列，可以將Alexa添加到現(xiàn)有的藍(lán)牙音箱中，從而實(shí)現(xiàn)智能化。

4、亞馬遜還推出AmazonBasics微波爐和Echo智能插座兩款產(chǎn)品，大力拓展智能家居。之前亞馬遜曾推出了智能攝像頭和門鈴，此次的微波爐和智能插座可以算作亞馬遜在智能家居上的進(jìn)一步探索。

在智東西看來，這兩款產(chǎn)品更像是一個(gè)Demo展示，更多的目的在于推廣背后的Alexa Connect Kit（ACK）開發(fā)套件和“WiFi簡單設(shè)置”服務(wù)，吸引更多廠商參與其中，擴(kuò)展智能家居生態(tài)。

總的來看，通過擴(kuò)展車載場(chǎng)景、改造現(xiàn)有藍(lán)牙設(shè)備、推帶屏音箱、推智能家居產(chǎn)品，亞馬遜正在推動(dòng)Alexa進(jìn)入不同的生活場(chǎng)景，來實(shí)現(xiàn)其 “Alexa Everywhere”的愿景。

二、三步棋加速推進(jìn)智能家居

不得不說，智能家居是亞馬遜本次發(fā)布會(huì)的一個(gè)核心看點(diǎn)。圍繞智能家居，亞馬遜本次推出了2款智能家居設(shè)備、一個(gè)硬件開發(fā)套件、系列的軟件升級(jí)，來推動(dòng)Alexa進(jìn)入更多智能家居場(chǎng)景。

在兩款硬件設(shè)備中，AmazonBasics 微波爐通過與Echo設(shè)備的連接，可以用語音來控制微波爐烹飪。其獨(dú)特之處在于內(nèi)置了亞馬遜最新推出的硬件開發(fā)套件Alexa Connect Kit（ACK），它也是第一款搭載ACK的智能設(shè)備。

Alexa Connect Kit是設(shè)備制造商連接Alexa的新方式，廠商無需擔(dān)心管理云服務(wù)、創(chuàng)建Alexa技能以及開發(fā)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)。設(shè)備制造商只需要支付硬件模塊費(fèi)用以及很低的服務(wù)費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備智能化。

一位熟悉內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，“ACK是一個(gè)專門用于Echo系列產(chǎn)品的配件開發(fā)套件，其獨(dú)特之處在于，它本身并不聯(lián)網(wǎng)，不走云端，全部都是在本地進(jìn)行連接。”

而這么做的好處是，開發(fā)者的開發(fā)、集成成本更低，并且由于本地連接能性能更加穩(wěn)定，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。據(jù)亞馬遜介紹，目前保潔、Hamilton Beach、通力電子、美的都在使用ACK打造智能設(shè)備。

另一款智能家居設(shè)備是Echo智能插座，用戶可以用語音來控制燈光、風(fēng)扇、咖啡機(jī)等。其獨(dú)特之處在于它是第一款搭載“WiFi簡單設(shè)置”功能的智能插座。

WiFi簡單設(shè)置是Alexa本次升級(jí)的一項(xiàng)軟件服務(wù)，現(xiàn)實(shí)中智能設(shè)備往往存在聯(lián)網(wǎng)難的問題，這一功能可以通過語音讓插座搜索周邊的Alexa設(shè)備并與之連接，或者通過Alexa APP掃描設(shè)備背后的二維碼進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)。

此外，在軟件方面，Alexa在智能家居方面還有以下升級(jí)：

1、Alexa本次還升級(jí)了智能家居控制中心，支持本地語音控制；

2、推出Alexa Guard，它可以幫助你檢查家中的異常情況并發(fā)出智能報(bào)警；

3、推出Hunches（預(yù)感），Alexa會(huì)了解你對(duì)家電設(shè)備的日常使用習(xí)慣，從而感知到智能家居設(shè)備是否在你喜歡的狀態(tài)；

4、可視化門鈴，Echo Show將具備雙向通話功能，可與Ring、August門鈴相機(jī)配合使用。

可見，亞馬遜正在通過智能家居產(chǎn)品、開發(fā)套件、軟件各個(gè)維度加快智能家居的布局，增加Alexa在智能家居中的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，亞馬遜本次推出的微波爐和智能插座到底是何用意，是打個(gè)樣還剩真有心殺入這些領(lǐng)域？畢竟前面亞馬遜已經(jīng)布局家庭相機(jī)與門鈴。

迪韻科技CEO呼生剛稱，在智能家居產(chǎn)品上，亞馬遜更多還是會(huì)采取與合作伙伴合作的模式，因?yàn)閬嗰R遜的核心目的是讓語音進(jìn)入更多的設(shè)備，而自己做智能家居無疑延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，也并非它的基因所在。但在個(gè)別領(lǐng)域亞馬遜會(huì)自己來做。

亞馬遜Alexa主要系統(tǒng)集成商米唐科技CEO宋少鵬也從另一個(gè)角度指出，亞馬遜在做實(shí)驗(yàn)，來尋找一些適合它的場(chǎng)景切入。

深圳市君蘭電子副總經(jīng)理劉睿嫻則從當(dāng)前市場(chǎng)狀況談道，相對(duì)于谷歌，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于更完整的智能家居體驗(yàn)，亞馬遜想借助這些產(chǎn)品來展示一個(gè)以Alexa為核心的完整閉環(huán)的智能家居體驗(yàn)。

同時(shí)，她認(rèn)為這些產(chǎn)品應(yīng)該不僅僅是亞馬遜的Demo，因?yàn)檫@些選品都是單價(jià)不高的大眾消費(fèi)品，很符合亞馬遜搶占設(shè)備入口的理念。

三、一年內(nèi)推三大開發(fā)套件? 聚焦三大場(chǎng)景

2014年秋，亞馬遜Ehco誕生，其背后的語音助手Alexa到目前也經(jīng)歷了4年的演進(jìn)。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)， 每個(gè)階段亞馬遜都會(huì)推出不同的開發(fā)套件或者標(biāo)準(zhǔn)來推動(dòng)Alexa生態(tài)的發(fā)展。

我們不妨將2018年作為一道分界線，2018年以前亞馬遜的核心是圍繞智能音箱構(gòu)建核心能力，這背后有三個(gè)開發(fā)套件，Alexa Voice Service（AVS）、Alexa Skills Kit（ASK）、Work With Alexa（WWA）。

簡單來講，與之相對(duì)應(yīng)的就是Alexa中控設(shè)備（智能音箱）、技能（Skill）以及與智能家居設(shè)備（聯(lián)網(wǎng)設(shè)備），這三者推動(dòng)了亞馬遜Alexa的快速發(fā)展，堪稱Alexa生態(tài)背后的三柄利劍。

目前亞馬遜Echo系列產(chǎn)品銷量已突破3000萬臺(tái)，技能達(dá)到4.5萬個(gè)。Alexa已經(jīng)進(jìn)入的設(shè)備已經(jīng)超過2萬款，支持的品牌達(dá)到3500個(gè)?？梢哉f第一階段圍繞智能音箱的生態(tài)布局，亞馬遜已取得成效。

隨著亞馬遜在智能音箱上獲取了足夠了產(chǎn)品基數(shù)，進(jìn)入2018年以后，它便將觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域，提出了“Alexa Everywhere”的口號(hào)。

而這也是本次Alexa Connect Kit（ACK）硬件開發(fā)套件推出的背景。相比于之前Work With Alexa（WWA），它的獨(dú)特之處在于設(shè)備本身并不用聯(lián)網(wǎng)，而是變成了Echo音箱的一個(gè)配件，直接與Echo在本地進(jìn)行連接。

并且對(duì)于家電制造商而言，通過ACK智能設(shè)備的開發(fā)門檻更低，集成的成本更低，同時(shí)能夠提供更加穩(wěn)定的用戶體驗(yàn)。無疑亞馬遜想通過這一方式讓Alexa進(jìn)入更多的智能家居設(shè)備，從而擴(kuò)大其連接的智能家居產(chǎn)品數(shù)量。

米唐科技CEO宋少鵬談道，亞馬遜之所以現(xiàn)在推出這個(gè)開發(fā)套件，是因?yàn)橹癊cho智能音箱的體量尚顯不足，就像iPhone數(shù)量不多時(shí)做配件是沒有意義的。隨著Echo數(shù)量的突飛猛進(jìn)，圍繞Echo打造配件就更具有生態(tài)價(jià)值。

此外，今年CES上，亞馬遜針對(duì)可穿戴設(shè)備、藍(lán)牙設(shè)備推出了Alexa Mobile Accessory Kit（移動(dòng)開發(fā)套件），針對(duì)車載場(chǎng)景推出Alexa Auto SDK（車載開發(fā)套件）。

加上本次亞馬遜推出了ACK開發(fā)套件，亞馬遜今年圍繞可穿戴/藍(lán)牙設(shè)備、車載設(shè)備、智能家居等核心場(chǎng)景加快布局，正呼應(yīng)了“Alexa Everywhere”的愿景。

五、結(jié)語：來自谷歌的挑戰(zhàn)

從這次亞馬遜新品發(fā)布可以看出，亞馬遜在上演一場(chǎng)從智能音箱的單點(diǎn)突圍到轉(zhuǎn)而進(jìn)軍生活全場(chǎng)景的大戲，智能家居、車載、可穿戴/藍(lán)牙都是其今年重點(diǎn)發(fā)力的幾個(gè)方向，這也是消費(fèi)領(lǐng)域AI化的幾個(gè)核心場(chǎng)景。

但與此同時(shí)，谷歌今年以來也在智能音箱以及語音生態(tài)上奮起直追，不但在今年CES上一擲千金與亞馬遜上演“貼身肉搏”，而且今年上半年谷歌智能音箱的銷量也一直領(lǐng)先亞馬遜。

谷歌的全力出擊，顯然也給了亞馬遜不少壓力。面對(duì)谷歌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，亞馬遜在發(fā)力智能音箱的同時(shí)，也必須從各個(gè)場(chǎng)景加速Alexa落地，與谷歌上演一場(chǎng)生態(tài)大戰(zhàn)。